空调线上渗透率不及冰洗商家砸重金拼线上市场

空调线上渗透率不及冰洗 商家砸重金拼线上市场

伴随着轰轰烈烈的价格战、口水战，2014年家用空调市场继续实现了产销双增长，仍然领跑各大家电品类，但业内人士对于今年的预期并不乐观。与此同时，空调线上销售迎来快速发展，成为电商渠道增长很快的大家电品类。

    伴随着轰轰烈烈的价格战、口水战，2014年家用空调市场继续实现了产销双增长，仍然领跑各大家电品类，但业内人士对于今年的预期并不乐观。与此同时，空调线上销售迎来快速发展，成为电商渠道增长很快的大家电品类。在此背景下，各大品牌纷纷在电商渠道砸下“重金”，期望借线上渠道赢得更大的市场“蛋糕”。    空调线上渗透率不及冰洗    据产业在线监测数据，2014财年中*用空调累计产量超1.18亿台，同比增长7.8%;全年累计长沙治疗癫痫病医院哪家比较好销量约1.17亿台，同比增长5.2%。总体来看，2014全年家用空调产销继续实现了双增长，较于冰箱、洗衣机、彩电的持平以及负增长，空调的表现仍可谓“一枝独秀”。    业内人士分析，家用空调逆势增长，一方面是去年10月以来各品牌加大了促销力度，价格战、口水战、联盟破格等轮番上阵，另一方面则得益于电商渠道的增长。奥维云网(AVC)数据显示，2014年中*用空调线上市场零售量达360万台，同比增长93%，销售额达98亿元，同比增长了85%，成为电商渠道增长很快的大家电品类。    奥维云网(AVC)研究员刘虎成对记者分析指出，2014年全年空调线下销售规模大致持平，线上销售对整个市场增幅的贡献约为3~4个百分点。   癫痫应怎么治疗好; 传统家电渠道仍不景气    尽管线上线下继续领跑家电市场，但与2013年相比，去年空调市场的产销量增幅分别从10%、6.8%下滑到7.8%、5.2%。进入2015年，市场人引起癫痫病发作的原因都有哪些士预计整个空调市场或继续呈现下滑态势。    在此背景下，各大品牌纷纷向线上市场靠拢，期望借线上渠道赢得更大的市场“蛋糕”，尤其是龙头企业也争相砸下“重金”，不断加大电商渠道资源投入。格力去年首次参与了双十一电商促销，网上商城也在去年末悄然上线。美的在去年年底和今年年初相继和京东、苏宁签协议加强渠道扩张，其中，美的和苏宁不仅制定了销售超百亿的目标，还将派驻电商团队常驻苏宁。    “空调线下市场已形成强稳定和高集中的品牌格局，加之传统家电渠道的不景气，互联网渠道成为企业寻找突破的自然之选，”刘虎成认为，行业巨头的互联网转型将给空调电商市场格局带来更大冲击。    线上品牌集中度将提高    根据奥维云网(AVC)数据，2014年空调线上市场销售额排名前三的品牌分别为海尔(15.3%)、格力(14.1%)、美的(12.7%)，但从增速来看，美的、格力、科龙的增长很快。    值得注意的是，去年四季度，由于格力的大举杀入，市场格局发生了突变。格力的市场份额从前三季度的8.4%猛增至22.7%，由第6位上升到第1位;美的虽然份额持稳，但排名下滑到第4;海尔则从第1被挤到第3，份额也在下滑;其他品牌的份额也都出现不同程度的下滑。    对于2015年空调线上市场，奥维云网(AVC)预计将继续领涨大家电品类，销量将达665万台，销额185亿元，同比分别增长84%和89%。随着龙头企业加大投入，品牌集中度将大幅提升，线上市场格局向线下靠拢的趋势越来越明显。

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